零零无限开始讲一个和大疆不一样的故事

根据外媒消息，今天凌晨零零无限在美国正式发布了此前展示的HoverCamera，该产品线的第一款产品命名为HoverCameraPassport，最终售价确定在了599美元，限时特惠价为549美元。虽然并未有太多产品方面的进展，但却能看出这家公司在浓抹重彩地讲一个和大疆Mavic不一样的故事：面向低空近景人物拍摄场景、面向普通大众的“飞行相机”。

在零零无限看来，虽然都是便携式自拍无人机产品，但产品设计理念不同，面向的人群与场景都不同：大疆Mavic的性能不输Phantom，面向的最终还会是与Phantom类似的用户——有点极客的人群、摄影工作室、摄影爱好者；因为有旋翼存在，高速旋转状态下，Mavic很难做到接近人飞行，这些人最终的诉求还是在于航拍；而HoverCamera因为采用了碳纤维外壳设计，看起来更为安全，可以实现低空、近景、人像拍摄，也更适合文艺青年这样的普通消费者。

零零无限展示的图文影像资料上，也正是想展示产品与Mavic的区别。在大疆Mavic发布之后，零零无限的早期员工刘力心跟36氪举了一个例子，“这是两种不同的设备，大疆的Mavic面向的仍然是航拍场景，HoverCamera则在强调以人为中心的故事拍摄，同样是拍摄跳水，大疆的产品拍摄的是宏大的跳水场景，而零零无限想做的是人的拍摄，大疆的忠实用户并不一定能适应这种镜头语言”。

这种区隔的另一个体现就是价格。Hover Camera Passport最终售价确定在了599美元，大约是Mavic的一半，是其他自拍无人机的2倍，寻找一个更合适的竞争空间。至于在大陆的销售价格，可能要等到10月17日晚的中国发布会正式公布。不过，根据各家厂商的惯例，价格很可能在4000元左右。

对于一家在新领域进行品牌定位的公司来说，用户认知是最大的挑战。在DJI大疆基本成为消费级无人机代名词之时，影响大部分无人机用户购买决策的主要因素可能还是价格、设计、续航等更为浅显易懂的参数。但另一方面来说，在零零无限看来，一台小巧安全的智能飞行相机，会打动一些更关注产品友好度的用户，所以接下来如何让更多普通消费者认可这种理念，或许会成为一项重要的工作。

纵观消费级无人机市场，这个在近几年才兴起的新市场，不停挤入新的玩家，却迟迟没能找到航拍以外的市场，似乎正面临行业共同的瓶颈。Zano（已经倒闭）、Lily（目前产品仍在跳票）的问世，在吸引媒体、普通用户目光的同时，也使自拍无人机成为新的行业热点。但大疆、零度、昊翔、Intel、高通、腾讯都在的拥挤赛道，承载的是一个还未被验证的市场，既有像大疆Mavic这样主打高性能的产品，也有像DOBBY这样价格在2000元以下主打高性价比的产品。但对厂商来说，吸引更多的消费者，扩大这类产品的接受程度，都是难题。

对于已经在产品形态、产品定位上找到差异化路径的零零无限来说，接下来提高HoverCamera的续航能力、降低噪音、将产品的售价降低到2000元以下甚至更低的价位，或许也是产品优化方面的一个方向。