学习机迈入AI时代 赛道内巨头环伺

6月29日晚，科大讯飞（002230.SZ）对外发布两款AI学习机新品——X3Pro和Q20，售价分别为4999元和3298元。网易有道（NYSE：DAO）日前也低调上线其首款AI学习机产品，定价2499元、预售价2199元。

背靠百度的小度科技自去年三月进入学习平板领域后，仅一年半的时间，已推出五款学习机产品。其最新推出的智能学习机P20除了主打护眼外，另一个特色就是AI精准学，定价5400元，预售价4499元，与科大讯飞T10、步步高S6、希沃W2、优学派等智能教育硬件共同卡位学习机高价区。

上述产品对外宣传的一大功能皆为AI人工智能。

“人工智能已经成了影响教育越来越重要的技术因素。”科大讯飞总裁吴晓如在发布会上声称。

例如图像、语音识别技术，可以将各种教学场景转换为数据；智能评价技术可以对每一个学习行为进行精准评价；知识图谱技术可为每一个学生构建学生画像，从而提供更加分层、个性化的教学。

尤其是“双减”后、“培训班”急剧缩减的情况下，大量的硬件厂商进入AI学习机赛道。据科大讯飞副总裁章继东介绍，“一些品牌的产品名称和卖点强贴AI标签，导致很多家长买到的并不是一台真正的AI学习机，所以我们认为急需建立AI学习机行业标准。”

教育部教育信息化技术标准委员会委员吴永和也表示，将参与共建AI学习机标准。在吴永和看来，教育部在推进数字化战略行动中明确提出，要建立健全标准，AI学习机标准也是其中重要一环。

章继东建议，AI学习机标准应聚焦几点：一是能对学情做分析，能对学习做推荐。结合知识点体系、区域考情和新课标要求，生成小节、单元、期末、中考等各阶段知识图谱。

二是能对语言做提升。小学英语新增了“瑞恩熊AI英语”学习版块，联合上海外国语大学研发。语文阅读方面，面对新课标带来的新变化，在对孩子阅读能力进行诊断的基础上，提供针对性的阅读思维训练方案。

三是AI学习计划功能。在2019年针对理科学习的AI学习规划基础上，新增文科学习计划，面向全学龄段用户开放。

四是护眼。搭载高清护眼屏，软件功能上支持防抖动检测、距离检测、时长检测等，帮助孩子养成科学的用眼习惯。

不过上述标准能否成为行业共识，还需市场进一步验证。

AI技术之外，学习机的内容也是一大核心。

“硬件本身是渠道的生意，品牌差异性并不大，用户很难感受到1000块钱和2000块钱产品的差异。而所有硬件产品的核心问题是内容是否好、粘度是否高。”蓝象资本投资副总裁陈晶曾告诉界面教育。

多鲸资本合伙人葛文伟葛文伟同样表示，“所有的教育硬件要跟内容结合才有生命力。”

原为K12学科培训的教育机构会在其学习机里内置独家内容，如网易有道日前推出的学习机含“有道精品英语”、“有道中文图书馆”等内容；猿辅导推出的斑马智能学习机G1，内置英语、阅读、思维、美术、音乐、写字六门课程。

今年2月，新东方OKAY学习机的推销人员告诉界面教育，其学习机内嵌录播课，每科目每周更新2小时的课程，16次课程收费2400元。对方在电话中表示，学生可以通过语音联系老师，进行答疑和作业批改。

但目前新东方、网易有道等推出的学习机产品，其线上电商销售及用户评论数据仍在早期，远低于老牌学习机玩家。

据弗若斯特沙利文报告，按总零售市值计，步步高在中国智能学习设备服务供应商中排名首位，2021年零售市值达95亿元，市场份额占比28.9%；紧接着的是读书郎、网易有道、优学天下、科大讯飞，市场份额依次为5.2%、4.3%、4%。

科大讯飞日前披露，2022年“618”期间，其整体销售额同比增长40%，去年同期AI学习产品销售额同比增长高达706%。“双减”后，学习机用户的周使用时长同比增长了近70%。

科大讯飞董事长刘庆峰近期在机构调研时曾透露，2022年学习机收入目标增长超过200%，到十四五末做到年收入100亿元。

中信证券今年2月的研报指出，科大讯飞学习机作为教育2C模式的核心产品，未来有望与该公司B端产品同步，实现线上线下教育服务生态闭环。